QR-код и промокод: в печатной книге

Что именно измеряет QR-код

Сканирование показывает действие человека, который заметил код и решил перейти. Оно не равно прочтению, охвату или покупке. Поэтому отчёт разделяет напечатанный тираж, переходы, события на лендинге и подтверждённые заявки.

Без причины перехода код не работает

Рядом с QR-кодом нужен короткий ответ: что читатель получит сейчас. Это может быть чек-лист, дополнительная глава, калькулятор, консультация, подборка или специальное условие.

Фраза «узнать больше» уступает конкретному обещанию, связанному с темой книги.

Создайте отдельную долгоживущую ссылку

Адрес должен принадлежать бренду или проекту и пережить рекламную кампанию. Лучше использовать короткий редирект, который можно перенаправить без перепечатки книги.

В метки добавляют источник, конкретное издание и место: например, utm_source=book, utm_medium=print, utm_campaign=название, utm_content=back_endpaper.

Зачем нужен промокод

Промокод фиксирует часть обращений, которые начались с книги, но продолжились на другом устройстве или позже. Код должен быть коротким, легко диктоваться и не совпадать с публичными акциями.

Условия, срок и исключения пишут рядом или на лендинге без мелкого юридического текста.

Требования к печати

• контрастный чёрно-белый код без декоративного шума;
• свободное поле вокруг;
• размер с учётом дистанции и бумаги;
• не размещать на сгибе или сильно изогнутой зоне;
• проверить цветопробу и несколько моделей телефона;
• добавить короткий адрес как резерв.

Лендинг продолжает контекст книги

Человек должен сразу узнать обещание, увиденное на форзаце. Страница загружается быстро, адаптирована для телефона и не требует десяти полей до получения ценности.

Для заявки достаточно имени и удобного контакта. Дополнительные вопросы можно задать после первого шага.

Какие цели настроить

1. Открытие страницы.
2. Получение бонуса или глубина просмотра.
3. Клик по контакту.
4. Отправка формы.
5. Применение промокода.
6. Квалифицированная заявка в CRM.

Отчёт без завышенных выводов

Показывайте тираж, период, сканы, уникальные визиты, целевые действия, промокоды и квалифицированные обращения. Если покупка произошла позже, правило атрибуции должно быть известно заранее.

Частые вопросы